美容 美容ニュース

shiroの変革

投稿日:

shiroの変革のバナー

お久しぶりです。acoです♬

いやいや、お久しぶりのレベルをはるかに超えてるわけですが💦
久々な理由というのが・・・

実は今までブログに対して、
「情報量をしっかり盛り込んで書かないと!!」
「内容も大多数の方に興味を持っていただけるものでないと!!」
と意気込み過ぎて根尽きてしまい、結果的にブログから遠のいていたのですが、久々に書きたい熱が発生しまして、それと同時にこんな事がふとよぎったのです・・・
「正直そんなに見てくださってる方もいないんだから、ゆるりと書けば良いじゃない!!」

超正論ですね(笑)というわけで再開しました!!
改めましてよろしくお願いします🙇

 

今日は私も好きで使っている最近すごい勢いのブランド『shiro』の情報です!

shiroの練香水

今回の記事を書くにあたり、色々調べてみると意外な発見があったので、案外知られていない『shiro』のブランドの成り立ちからご紹介したいと思います。

 

1989年に北海道砂川市に株式会社ローレル設立。
元々は無印良品やフランフラン、アフタヌーンティ等のブランドの商品を手掛けるOEMメーカーとして誕生した会社でした。

2009年に自社ブランドローレル(LAUREL)を展開。
本当に自分たちが毎日使いたいものを世の中に届けるべく、OEMメーカーからブランドビジネスへと軸足を転換。
コンセプトを「自然の素材をシンプルに」と掲げ、肌に良い自然素材を最大限に濃く配合したコスメの商品の企画・開発・製造・販売のすべてを社内で行い始めました。

2015年に海外展開のためLAUREL EUROPE Ltd.を設立、ブランド名をshiroに変更。

2016年に海外1号店をイギリスロンドンにオープン。

現在は国内24店舗、海外4店舗を展開するブランドへ成長(2019/2時点)

 

そんな急成長を遂げた「shiro」なのですが、調べて驚いたのが北海道から始まったブランドであることや、元々OEMメーカーだったのは本当にビックリしました!

自然派化粧品で有名なCACの工場も北海道だったり、北海道は化粧品を作るのに向いている土地なのかな??と個人的に感じました。
あとは化粧品を作る技術があっても、資金が無いと研究開発できないという面では、OEMメーカーとして始まり、自社ブランドを立ち上げるまでに至るのは、計算された流れと考える事ができますよね。

私がshiroを知ったのは雑誌やメディアで「練香水が良い」とか「ロゴがシンプルで可愛い」「お肌に優しい」というクチコミで知ったのがきっかけだったと思います。

口コミを参考に実際に店舗に足を運び、商品を見て試して感じたのは、見た目の可愛らしさも魅力的ですが、肌に優しいのは安心感が感じられるという事でした。

結局、目的の練香水は買わずに保湿ミストを買うことになりました(笑)
今も愛用しています!

ローズブーケ ローズウォーター

そんなナチュラル思考のshiroですが、何と今年の秋にブランド創設から10周年を迎えるこのタイミングでリブランディングするとの事です!!!!

ようやく認知されてきたこのタイミングが本当に良いのか?と私は少し心配ではありますが、きっと今後の展望も計算済だとは思うので、是非付いていきたいと思います。

リブランディングの骨子は3つあるという事でして、まず1つ目はクリエイティブ面!
ロゴデザイン、プロダクトデザイン、店舗デザインを一新するようです。
これまでの、自然素材を使ったプロダクトを想起させるナチュラルでシンプルなイメージを変更し、ラグジュアリーブランドとして訴求していく。ロゴデザインは小文字から大文字になるようです。
ナチュラルでシンプルな小文字が好きなのにラグジュアリーて大丈夫??・・・( ノД`)

また2つ目は、製品面!
メイクアップカテゴリーと香水アイテムを強化すること。同ブランドはフレグランスからスタートして、その後スキンケアアイテムを拡充し、昨年メイクアップカテゴリーを追加していたが、スキンケアよりもメイクアップ・香水のニーズが高い欧米市場を見越した製品構成にしていく考えのようです。
かなり海外を意識したリブランディングなので、香水の香りも海外にウケるような濃厚なタイプになってしまわないか心配。今までのファンを置いてけぼりにだけはしないでくださいね~(´・ω・`)

 

最後の3つ目は、北海道・砂川市にある本社の東京移転と社名の変更!
海外市場における販売チャネルの開拓とPR機能の強化のために、東京・表参道にある第二本社としているオフィスに本社機能を集約し、社名をブランド名と統一してシロに変更するとの事でした。

 

シロに掛ける意気込みが伝わってきますね!
私は今までのshiroも大好きですが、進化していく✨新生シロ✨を応援していきたいと思います🎉🙌

shiroオフィシャルサイト

 

-美容, 美容ニュース
-, , , , , , ,

執筆者:

関連記事

シンデレラタイム/ブースターセラム ナノクレンジングゲルHot&Peelを紹介します。

  こんにちはacoです♪ 強烈な寒波で凍えそうな日々ですが、いかがお過ごしでしょうか? 今回はそんな寒い時期にオススメのクレンジングをご紹介したいと思います!   目次1 クレン …

マスカラの袋

最近の購入品の中でオススメの物

こんにちはacoです♪ 最近買ったコスメの中でオススメの物を何点かご紹介したいと思います! まずはコレ! RMKの【スーパーベーシックリクイドコンシーラーN03】です! こちらは筆タイプのリキッドコン …

冬のクレンジング比較レビュー!2019

  こんにちは。acoです♪ 前回予告していたように今回は冬のクレンジングの比較レビューと、やりがちなクレンジング・洗顔のダメ習慣について書いていきたいと思います。   このブログ …

冬の時期だからこそお金を掛けずにできるシミ対策

こんにちはacoです♪ 今回はお肌の悩みの中でも20代後半くらいから徐々に気になりだす「シミ」についてです。 正直、お金を掛けて美容皮膚科に行ってしまえばレーザーで割とすぐに解決してしまいますし、シミ …

モイストボタニカルブラシ?? コーム ??

こんにちは!acoです。 美容ニュースを見て面白い物が発売になったようなので、取り上げてみました。 貝印株式会社より、植物由来のアルガンオイルとラベンダーエッセンスをブラシに配合した「モイストボタニカ …